Konect / Seeance
Shootings publicitaires via IA
Comment produire une bibliothèque complète de visuels publicitaires premium pour le lancement d'une nouvelle marque, sans les budgets d'un shooting photographique traditionnel ?
L'exigence de qualité d'une marque premium
Seeance se positionne sur le segment haut de gamme de la beauty tech. Ses visuels doivent incarner ce positionnement : éclairages sophistiqués, compositions soignées, rendu premium. Des visuels amateurs ou génériques compromettraient immédiatement la crédibilité de la marque et sa capacité à justifier un prix de 349€.
Le besoin de volume et de diversité
Un lancement de marque nécessite une multitude de visuels différents :
• Packshots produits sur fond neutre
• Mises en situation lifestyle
• Visuels d'ambiance évoquant l'univers de marque
• Déclinaisons pour les différents formats sociaux (carré, portrait, paysage)
• Visuels spécifiques pour les campagnes publicitaires
• Assets pour le site e-commerce
Produire cette diversité via des shootings traditionnels aurait multiplié les sessions et les coûts.
La cohérence visuelle
Au-delà de la qualité individuelle de chaque image, l'ensemble devait former un univers visuel cohérent. Les codes graphiques (palette chromatique, atmosphères, style de lumière) devaient être constants à travers tous les touchpoints, du site web aux publicités Instagram.
Comment produire une bibliothèque complète de visuels publicitaires premium pour le lancement d'une nouvelle marque, sans les budgets d'un shooting photographique traditionnel ?
L'exigence de qualité d'une marque premium
Seeance se positionne sur le segment haut de gamme de la beauty tech. Ses visuels doivent incarner ce positionnement : éclairages sophistiqués, compositions soignées, rendu premium. Des visuels amateurs ou génériques compromettraient immédiatement la crédibilité de la marque et sa capacité à justifier un prix de 349€.
Le besoin de volume et de diversité
Un lancement de marque nécessite une multitude de visuels différents :
• Packshots produits sur fond neutre
• Mises en situation lifestyle
• Visuels d'ambiance évoquant l'univers de marque
• Déclinaisons pour les différents formats sociaux (carré, portrait, paysage)
• Visuels spécifiques pour les campagnes publicitaires
• Assets pour le site e-commerce
Produire cette diversité via des shootings traditionnels aurait multiplié les sessions et les coûts.
La cohérence visuelle
Au-delà de la qualité individuelle de chaque image, l'ensemble devait former un univers visuel cohérent. Les codes graphiques (palette chromatique, atmosphères, style de lumière) devaient être constants à travers tous les touchpoints, du site web aux publicités Instagram.
Nous avons développé un workflow de production visuelle hybride, combinant génération IA et intégration du produit réel, pour créer l'ensemble des assets visuels de Seeance.
Arsenal technologique
Midjourney — Moteur principal de génération d'images. Midjourney v6 offre un niveau de qualité et de contrôle permettant d'atteindre des rendus photographiques convaincants. Les prompts ont été méticuleusement élaborés pour correspondre à l'esthétique Seeance : lumières volumétriques, dégradés colorés évoquant les longueurs d'onde LED, atmosphères premium.
Neobanana — Plateforme spécialisée dans la génération de visuels produits e-commerce. Neobanana permet d'intégrer des photos du produit réel dans des environnements générés, garantissant une représentation fidèle du masque SR1 tout en bénéficiant de la flexibilité créative de l'IA.
Approche hybride : génération et compositing
La force du workflow réside dans la combinaison de deux approches complémentaires.
Génération pure — Pour les visuels d'ambiance et les éléments de contexte, Midjourney génère des images complètes. Ces visuels n'ont pas vocation à représenter fidèlement le produit mais à installer l'univers de marque : halos lumineux, atmosphères colorées, suggestions de rituels de soin.
Intégration produit — Pour les visuels où le masque SR1 doit apparaître, le produit réel est photographié puis intégré dans des environnements générés. Cette approche garantit une représentation exacte du produit (forme, proportions, détails) tout en bénéficiant de mises en scène créatives impossibles à réaliser en studio traditionnel.
Compositing avancé — Certains visuels combinent éléments réels et générés dans une même image. Le produit photographié est intégré dans une scène générée, avec harmonisation des lumières, des ombres et des reflets pour un résultat seamless.
Typologie des visuels produits
Visuels produit hero — Images principales du masque SR1, mettant en valeur son design distinctif : structure alvéolaire ultra-légère, silicone premium, LED visibles. Ces visuels servent de base aux fiches produits et aux campagnes publicitaires.
Visuels technologiques — Images détaillant les caractéristiques techniques : les 216 LED, les 4 longueurs d'onde (représentées par des couleurs distinctes), la technologie Air-Gap. Ces visuels soutiennent le discours scientifique de la marque.
Visuels lifestyle — Mises en situation évoquant l'utilisation du produit : moments de détente, rituels du soir, temps pour soi. Ces images humanisent la marque et permettent aux consommateurs de se projeter.
Visuels d'ambiance — Images abstraites jouant sur les couleurs et les lumières caractéristiques de Seeance. Ces visuels enrichissent l'univers graphique sans nécessairement montrer le produit.
Déclinaisons format — Chaque visuel est décliné dans les formats requis par les différentes plateformes : carré pour Instagram, 9:16 pour les stories et TikTok, 16:9 pour le site web, formats spécifiques pour les publicités.
Cohérence et direction artistique
Un travail approfondi de direction artistique a précédé la production. Les codes visuels de Seeance ont été définis et documentés :
Palette chromatique — Dominantes de vert profond et de noir, rehaussées par des touches de lumière évoquant les longueurs d'onde du masque (rouge 630nm, infrarouge, jaune 590nm, bleu 415nm). Les dégradés lumineux sont une signature visuelle récurrente.
Style de lumière — Éclairages doux et volumétriques, contre-jours maîtrisés, halos lumineux. L'atmosphère est premium sans être froide, technologique sans être clinique.
Composition — Espaces généreux, compositions aérées, focus sur le produit sans surcharge visuelle. Le design épuré du SR1 est mis en valeur par des environnements qui ne lui font pas concurrence.
Ces codes ont été traduits en prompts systématiques, garantissant une cohérence visuelle à travers l'ensemble des productions.
